Journée partenariale « La Normandie à Vélo » - Le site pro de Normandie Tourisme

(Publié le 29/03/2023) –

A l’initiative de Normandie Tourisme et Région Normandie, les partenaires départementaux et régionaux ainsi que les itinéraires cyclables structurants de la Normandie se sont retrouvés à Rouen le lundi 20 mars 2023.

Après le lancement début mars d’une importante étude en 2023 des clientèles cyclotouristes, pilotée par le service Observatoire du CRT et en collaboration avec les différents acteurs régionaux, les itinéraires et les territoires impliqués dans le développement et la promotion du tourisme à vélo ont pu échanger sur le bilan promo/communication 2022 et les actions et projets à venir.

Pour introduire cette journée, Michaël Dodds, directeur de Normandie Tourisme ainsi que Emilie Halbout du service Tourisme de la Région Normandie ont rappelé l’engouement vers les activités de pleine nature et qu’elles se plaçaient désormais au cœur de la nouvelle stratégie du tourisme régional avec notamment les itinérances, comme la randonnée cyclable, pédestre, et équestre.

Voir la présentation

Un bilan des actions menées par Normandie Tourisme pour valoriser la filière vélo en Normandie a été présenté.

Etude de fréquentation vélo en Normandie :

2022 : lancement et préparation de l’étude ; 2023 : phase terrain ; 2024 : restitution

Les outils de communications valorisant la filière vélo

Sites internet, carte La Normandie à vélo, réseaux sociaux, création de contenus pour la médiathèque et réalisation de PLV (kakemonos…).

Présence et campagnes sur les plateformes digitales

Avec France Vélo Tourisme, Outdooractive, Décathlon Outdoor…

Les actions en France

BtoC : Campagne « La Base », Le Petit Futé, accueils presse / influenceurs, évènements et salons FENO, Made in France, « Nature is Bike »…, Les Expériences Normandes
BtoB :
Partenariat avec TOURMAG (Webinaires thématiques avec les OT, E-letters valorisant le vélo,
Travail avec les réceptifs normands >> ex : Normandy Experiences (Construction d’une Expérience Normande), Normandie Rando (aide à la construction de nouvelles offres sur les itinéraires cyclables en Normandie),
Présence sur l’IFTM Paris : Présence d’agences réceptives normandes
Un nouvel Espace voyagistes où l’on retrouve des offres de séjours à vélo.
Accompagnement des socio pros avec l’organisation de webinaires depuis 2020 / replays disponibles 2023 / 2022 / 2021 / 2020
Normandie sans ma voiture : Afin de développer l’offre de mobilités à destination des touristes en Normandie et pour les inciter à utiliser les transports en commun et les transports doux comme le vélo, une présentation du programme Normandie sans ma voiture a été faite par Emilie Ursule, chargée de mission Mobilités Touristiques depuis fin 2021 à Normandie Tourisme.
Pour compléter les offres week-end, des séjours actifs, de gare en gare, à pied ou à vélo sont désormais en ligne et valorisées : La Suisse Normande au rythme de la Vélofrancette, Circuit vélo dans la presqu’île du Cotentin : à la rencontre de ses paysages sauvages, La VélowestNormandy, de Bayeux au Mont-Saint-Michel, 9 jours sur le GR®21, Randonnée sur le GR®2 de Rouen à Val-de-Reuil, Cap à l’ouest : randonnée sur la presqu’île du Cotentin, Echappée verte dans l’Orne, sur le GR®22. Il s’agit d’un travail en collaboration avec les différents acteurs du territoire et de filière vélo.

Les Actions à l’étranger :

BtoC :Traversée gastronomique à bord d’un bateau d’Irish Ferries entre Dublin et Cherbourg, Normandy Food Tour en Angleterre (avril/mai) et à Jersey (début octobre), divers accueils presse ayant mis en avant les itinéraires vélo.
BtoB : Le Salon Rendez-vous en France à Nantes (mars), Destinations France au Canada (4 villes en mai), France 360 aux USA (octobre), WTM à Londres (novembre), Rencontre des tours-operateurs « outdoor » à Berkeley (USA) et l’ Adventure Travel Word Summit (ATWS) à Lugano (octobre).

Projets d’actions 2023

> Site web : Création et mise à jour de contenus vélo, réseaux sociaux, Eletters

> Le vélo sur les Plateformes : France Vélo Tourisme, Outdooractive, Decathlon Outdoor, Komoot (intégration des itinéraires sur Komoot avec un compte Normandie Tourisme).

> Création de contenus spécifiques (photos, vidéos, storytelling)

> Relation auprès des médias : Accueils, CP, DP, voyages programmés sur multi-thématiques ou ciblés par responsables « presse » du CRT.

> Construction de nouvelles Expériences Normandes : recherche de nouvelles Expériences Normandes à vélo.

> Actions de promotion spécifiques : Salons, événements spécifiques (événements promotionnels régionaux, nationaux ou internationaux selon opportunités ou pertinence) :

FIETS en Wandelbeurs (Pays-Bas) : une belle édition a eu lieu du 24 au 26 février avec la présence de Normandie à Vélo.

Nature is Bike (15-18 juin 2023) avec prologue spécial Normandie + Conférence de presse,

FENO (FR), Made in France, Salon Rendez-vous en France, Eductours/ pré-tours, Organisation de webinaires / formations / ateliers spécifiques

Suivi et participation aux COPIL/COTECH pour les itinéraires cyclables en Normandie

Participation aux Rencontres de Vélo & Territoires

En seconde partie, il a été présenté les actualités vélo telles que :

le programme « Développer le Vélotourisme » de l’ADEME,
le retour d’expérimentation de l’emport des vélos dans les trains en 2022, sur les lignes ligne Caen>Le Mans>Tours et Caen>Granville>Rennes. Une intervention de Cécile Pruvost, Cheffe de projets cyclables à La Région Normandie.
le retour d’expérimentation par La Région Normandie de l’emport des vélos dans les trains en 2022, sur les lignes ligne Caen>Le Mans>Tours et Caen>Granville>Rennes
les actions et actualités de Métropole Rouen Normandie autour du vélo.

Le groupe de techniciens a pu également découvrir le centre historique de Rouen et les aménagements vélo sur les quais de Seine qui accueilleront la prochaine Armada 2023, du 8 au 18 juin.
Merci à la Métropole Rouen Normandie et Rouen Tourisme pour l’accueil et le parcours vélo et tous les intervenants et participants à cette journée.