Le spot de la Normandie sur les chaines TV nationales

(Publié le 15/06/21) –

Dans le cadre de la campagne France en cours, Normandie Tourisme décline un volet plan média national off-line avec Havas Media et en coopération avec Atout France, dont des spots TV ciblés et annonces presse nationale pour l’été.

La diffusion des spots TV a démarré ce lundi 14 juin.

C’est une première pour le CRT Normandie, et une belle opportunité de visibilité sur des chaines et émissions à grand carrefour d’audience, à un moment clé pour la prise de décision des vacances de cet été pour les Français.

L’objectif est de travailler la prise de parole avec deux media puissants (TV et presse) pour atteindre un maximum de reach sur la cible, tout en travaillant le « top of mind » grâce à la répétition.

Les éléments clés de ce plan média sont : 

  • Une couverture nationale avec une concentration sur les régions limitrophes (pour la presse)
  • Une cible Famille/Séniors 35+
  • Deux temps forts : préparation été (14 juin-4 juillet) et arrière-saison (23 août-5 septembre) pour la TV / préparation été (mi-juin à mi-juillet) pour la presse

Les média sélectionnés sont des médias à grande couverture, pour venir en complément des activations digitales (plan média online déployé parallèlement avec We Like Travel)

  • Une campagne TV et Catch up (replays) pour travailler la notoriété de la région sur une cible ensemble 35 + avec des formats choisis mix 30s et 15s. 

Avantage : lancer la campagne en format long 30s pendant quelques jours, puis poursuivre en effet « répétition » en format court 15s. Ce mix permet d’optimiser au mieux le reach, la fréquence et la mémorisation du message.

Le cadre de diffusion des spots TV est le suivant, avec un achat au GRP (mesure de la pression publicitaire : couverture X répétition) :

Visionner le spot TV de Normandie Tourisme

  • Une campagne de presse nationale pour travailler la notoriété de la région auprès d’une clientèle large des régions limitrophes
    En formats pleines pages exclusivement, dans des magazines hebdos pour maximiser la fréquence en formats :
Campagne 2021 - Médias de la presse nationale

Retrouvez les différents volets de la campagne 2021 sur le marché français

Contacts :
Marie-Gabrielle Varillon
Alison Weatherhead

Crédit du spot TV de la campagne 2021 © CRT Normandie | DB Com