(Publié le 07/07/25) –
D’après l’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2024, les touristes internationaux ont été très nombreux en Normandie, avec une progression du volume des nuitées de plus de 4 % en un an. 28,8 millions de nuitées touristiques sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 34,4 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 1,2 point par rapport à 2023.
Un marché en forte croissance, 3e en excursions et 2e en hôtellerie
Dans cet ensemble, la clientèle américaine représente la 4e clientèle internationale en Normandie en 2024.
Avec 2,4 millions de nuitées touristiques (marchandes et non-marchandes) enregistrées par les Américains en Normandie en 2024 (+10,3 % par rapport à 2023), les Etats-Unis cumulent 8,3 % des nuitées touristiques étrangères en 2024 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle américaine en Normandie, c’est aussi :
- La 3e provenance étrangère en termes d’excursions (4,2 millions d’excursions en 2024) (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 2e provenance étrangères dans les hôtels normands (298,3 milliers de nuitées en 2024) (source : INSEE) ;
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle américaine en Normandie en 2024
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions envers la clientèle américaine en 2025.
Renforcer la notoriété de la Normandie auprès du public nord-américain
Campagne numérique
Second semestre > lancement d’une campagne numérique visant à renforcer la notoriété de la destination Normandie auprès de la clientèle américaine et canadienne, et à accroître le trafic sur notre site web anglophone.
Mise en ligne de notre nouveau site web grand public anglophone
Fin mars > la version anglophone de notre nouveau site internet grand public a été mise en ligne. Avec une ergonomie repensée, une navigation optimisée pour mobile et un écosystème digital plus responsable, cette plateforme offre une expérience immersive et intuitive.
Les Américains représentent la 2e clientèle en termes de visites sur ce site, avec 22 à 24 % du trafic annuel.
Nouer des liens durables avec les professionnels du tourisme
France 360 – Phoenix USA
10, 11 et 12 novembre > Un événement incontournable en Amérique du Nord organisé par Atout France. Un rendez-vous de référence pour le tourisme de loisirs, visant à créer et renforcer les liens avec des tour-opérateurs et agents de voyage américains et canadiens souhaitant développer leur offre vers la France.
Opération Delta Air Lines
Normandie Tourisme a contribué à la recherche d’hébergements pour les vétérans et dirigeants de la compagnie aérienne, qui a affrété, pour la 4e année consécutive, un vol d’Atlanta à Deauville début juin.
Ce vol a permis à des vétérans américains d’assister aux cérémonies du 81e anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie.
Entre valorisation presse et actions de terrain
France Showcase – NYC
13 novembre > Dans la continuité du salon France 360, l’opération France Showcase est le grand événement presse annuel organisé par Atout France.
Elle réunit plus de 80 contacts clés (New York, New Jersey, Connecticut) pour faire le bilan de l’année écoulée et présenter les projets pour 2026.
C’est une occasion privilégiée d’échanger directement avec les médias américains et de valoriser la richesse et l’actualité de la région.
Accueils de presse
Normandie Tourisme apporte régulièrement un soutien logistique aux demandes presse de media américains.
Le bureau Atout France US fournit chaque année 4 rapports trimestriels et un rapport annuel sur les retombées presse aux États-Unis, toutes thématiques confondues – souvent spontanées.
Cette actualité fait partie d’une série dédiée aux principales clientèles étrangères de la Normandie. Consultez également nos focus sur les clientèles allemande, britannique et néerlandaise.
Le marché américain reste un axe stratégique fort de notre développement international. Découvrez nos autres actions sur le marché américain !
Contacts :
Ben Collier
Valérie Joannon
Alice Lebas
Cindy Pierron
Crédit photo Vers la plage de Juno Beach – Courseulles-sur-Mer © Thomas Le Floc’H