(Publié le 16/06/25) –
D’après l’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2024, les touristes internationaux ont été très nombreux en Normandie, avec une progression du volume des nuitées de plus de 4 % en un an. 28,8 millions de nuitées touristiques sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 34,4 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 1,2 point par rapport à 2023.
Les Allemands : première clientèle étrangère en Normandie en 2024
Dans cet ensemble, la clientèle allemande représente la 1re clientèle internationale en Normandie en 2024.
Avec 4,4 millions de nuitées touristiques (marchandes et non-marchandes) enregistrées par les Allemands en Normandie en 2024 (+3,8 % par rapport à 2023), l’Allemagne cumule 15,4 % des nuitées touristiques étrangères en 2024 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle allemande en Normandie, c’est aussi :
- La 2e provenance étrangère en termes d’excursions (5,3 millions d’excursions en 2024) (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 4e provenance étrangère dans les hôtels normands (204,2 milliers de nuitées en 2024) (source : INSEE) ;
- La 2e provenance étrangère dans les campings normands (429,6 milliers de nuitées en 2024) (source : INSEE) ;
- La 3e provenance étrangère dans les Gîtes de France normands (46,9 milliers de nuitées en 2024) (source : Gîtes de France).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié :
Les actions de Normandie Tourisme sur le marché allemand en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché allemand en 2025 :
Des actions B to C (à destination du grand public) pour renforcer la notoriété
Un travail régulier d’animation est réalisé sur la page Facebook en allemand (3 posts par semaine ainsi que des campagnes tout au long de l’année).
En complément, deux coopérations d’influence ont été réalisées au premier semestre 2025 :
- Coopération avec la bloggeuse Venividiwander : La Normandie a accueilli Isabel une seconde fois mais pour découvrir la destination en famille cette fois-ci.
- Coopération avec Reisen Reisen Podcast, un podcast de voyage qui aime mettre en avant le voyage plus responsable. Nous avons accueilli début juin 2025 le journaliste Jochen Schliemann en Normandie. Deux épisodes devraient être publiés dans le courant de l’été.
Enfin, le site web grand public en allemand est actuellement en chantier. Une nouvelle version du site devrait être mise en ligne à l’automne 2025.
Un accompagnement B to B (à destination des professionnels)
A la suite d’un eductour « Voyager Responsable » organisé en septembre 2023, Normandie Tourisme accompagnera dans l’élaboration et la commercialisation de leur produit Normandie 2 des 3 Agences de Voyage accueillies.
Depuis plusieurs années, Normandie Tourisme travaille avec le grossiste La Cordée Reisen. Plusieurs circuits spécifiques Normandie sont mis en avant dans leur catalogue. Fin 2025, la Normandie accueillera toute l’équipe Force de ventes de La Cordée Reisen dans le cadre d’un Eductour. Ce dernier permettra à l’équipe de mieux connaitre la destination normande et de pouvoir mieux la vendre.
Une présence active auprès de la presse
Début mars 2025, Normandie Tourisme a participé à l’IMM Berlin pour rencontrer la presse allemande. Nous avons pu, à l’occasion des 23 rendez-vous de 15 minutes préprogrammés avec des journalistes qualifiés, présenter le dossier de presse 2025 et mettre en avant les atouts et les temps forts de la destination pour l’année à venir.
Notre participation est aussi l’occasion de présenter les thématiques des différents accueils de presse que nous prévoyons tout au long de l’année :
- Organisation de 4 accueils de presse individuels sur différentes thématiques précises tout au long de l’année.
- Organisation d’un accueil de presse groupe fin septembre/début octobre 2025.
Découvrez également nos autres actualités liées au marché allemand, un marché clé pour le tourisme normand.
Contacts :
Sabine Pannier
Alice Lebas
Cindy Pierron
Crédit photo : Cabane vauban – baie du Mont-Saint-Michel © Nos Coeurs Voyageurs